Superflu Societé: PopKultur vs. Avantgarde

Hauptsächlich durch die Unzufriedenheit mit dem Mode-Angebot am Markt, entstand parallel zum Studium das Fashion-Label Superflu Societé. Superflu Societé - zu deutsch Überflussgesellschaft - existiert seit Mitte 2007. Nach anfänglichem Experimentieren festigte sich der Stil der Modellpalette und schnell fand das Superflu-Team den Zugang zur auserkorenen Zielgruppe.

Der punktgenaue Standort des Labels in Zwickau spielt keine besondere Rolle für die Superflu-Macher, weil die Superflu-Societé-Protagonisten gern ihren Aufenthalt ändern, um ständig neue Einflüsse aufzunehmen, sei es in Metropolen oder auf dem Land. Michael Schnorr, der 27-jährige Gründer des Labels entwickelte in seiner Zeit in Kapstadt (Südafrika) ein Faible für Fashion. Er wuchs als Sohn eines deutschen Textilfabrikanten auf und bekam dabei erste Einblicke in Produktionsprozesse und Techniken des Genres. Vor einigen Jahren zog die Familie ins ursprüngliche Heimatland zurück und das kreative Umfeld vergrößerte sich in Deutschland.

Aus dieser Clique stammen alle derzeitigen Superflu-Mitarbeiter, wobei ihre Aufgabenbereiche dezent ineinander übergehen und keinesfalls klar abgegrenzt werden, so daß jeder Einzelne Vorschläge und Verbesserungsideen einbringen darf, die dann gemeinsam abgewogen werden. Der Großteil aller aktuellen Modelle kann auf dem Portal von superf.lu angeschaut und bestellt werden.

Die Ideologie von Superflu Societé:
Pop-Kultur und Avantgarde nähern sich immer weiter einander an. Bei Superflu Societé verschmelzen beide Elemente wie bei keiner anderen Marke, zu einer einzigartigen Symbiose, gewürzt mit einer kräftigen Prise (Selbst)Ironie. Die Philosophie von Superflu Societé wird von den Schlüsselwerten Einzelstück, Handgemacht und Aussagekraft bestimmt und steht damit in deutlichem Kontrast zu anspruchslosen Fließband-Importen und inszenierten Werbe-Klischees.
Verschiedenste Einflüsse führen zu permanenter Erneuerung und bilden die Basis für zeitlose Unverwechselbarkeit. Eine mögliche Zukunft offenbart sich dabei in Form und Funktion von kaum salonfähigen Details. Wichtige Eckpfeiler sind zudem die filigrane Verarbeitung, eine mondäne Stoffauswahl und extravagante Motive. Artikel aus der Superflu-Manufaktur sollen Denkprozesse beschleunigen, Erinnerungen auffrischen und Glückgefühle auslösen.

Es gibt einige Eckpunkte, die Superflu auszeichnen und zu seinem Image verhelfen:

1. Jeder Artikel ist ein Unikat. Dies definiert sich in einer Variation von Details, wie der Anordnung von Strasssteinen und einer Nuancenverschiebung bei Nähten, Waschungen, Applikationen oder Druckfarben. Gleichzeitig sind dabei größere Mengen produzierbar.

2. Die Produktion findet komplett in Deutschland statt. Auch in Zukunft werden Superflu-Elemente weiterhin ausschließlich in Deutschland oder der Schweiz hergestellt.

3. Eine Erneuerung der Produktpalette erfolgt permanent. Es werden in kurzen Abständen neue Teil-Kollektionen veröffentlicht. Damit ist der Modellwechsel beinahe fließend.

Dass wir hochwertige Stoffe auswählen, modische Schnitte wählen und eine strenge Qualitätskontrolle jedes einzelnen Stückes vornehmen, verstehen sich dabei von selbst, sagt Schnorr.

Superflu-Elemente werden derzeit in zahlreichen Boutiquen in Deutschland und der Schweiz verkauft. Dazu gesellen sich einige Trend-Fashion-Online-Händler und der Shop auf www.superf.lu.

Wegen der ausgezeichneten Resonanz der Käufer im deutschsprachigen Raum erweitert Superflu derzeit den Vertrieb und expandiert in internationale Märkte.

Link: http://www.superf.lu

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